Россия сотовая - важнейшие события 2001 года. Часть 1



Подводя итоги 2001 года, "Сотовик" обратился к ведущим специалистам и экспертам сотовой отрасли России с просьбой поделиться своим взглядом на уходящий год.

Мы просили назвать три важнейших события в российской сотовой связи в 2001 году. Мнения большинства экспертов оказались близки друг другу и практически полностью совпали с собственными оценками "Сотовика". Опираясь на них, мы можем уверенно назвать три основных события 2001 года на рынке сотовой связи России:

Альянс "ВымпелКом" и "Альфа-Группы", что позволило БиЛайну активно приступить к региональному развитию.

Факт создания проекта "МегаФон", его активный старт в регионах, и объединение активов "Соника" и "Телекоминвеста".

Выход МТС в С.Петербург и, в целом, региональная экспансия МТС.

Первое событие не только помогло собственно "ВымпелКому", но и привлекло внимание крупных инвесторов из России и из-за рубежа к российскому сотовому рынку. Можно ожидать в 2002 году дальнейшего развития событий, связанных с таким интересом инвесторов. "ВымпелКом" добился возврата к прибыльности, смог обеспечить взрывной рост подключений, успел развернуть сети в 9 регионах и активно претендует на третью лицензию GSM на Северо-Западный регион.

Второе событие привело к появлению в России первого федерального оператора, обладающего лицензией на 100% территории. Можно ожидать, что в течение 2002 года, "позывной" "МегаФон" появится на дисплеях телефонов GSM в подавляющем большинстве регионов России.

Если "МегаФон" - де-юре оператор с самым большим покрытием (пока что только лицензионным), то "Мобильные ТелеСистемы" - де-факто чемпион среди GSM-операторов по реальному покрытию в России. Лидирует компания и по абсолютному числу активных абонентов, по показателям прибыли и ряду других. 2002 год станет годом, когда МТС превратится еще и в международного оператора.

Следует отметить и ряд других значимых событий года:

- получение лицензий и частот 900 и 1800 МГц региональными операторами NMT и AMPS. Особая заслуга в этом - холдингов Millicom и MCT Corp., российских Ассоциаций операторов сотовой связи. В этой связи нельзя не упомянуть решение о конверсии диапазона 900 МГц;
- бурный рост числа абонентов в регионах и, связанное, прежде всего, с приходом в регионы федеральных компаний (МТС, "ВымпелКома" и "МегаФона"), начало реальной конкуренции в регионах;
- бурный рост числа абонентов в столице и С.Петербурге, несмотря на прогнозы о насыщении рынка. Впрочем, насыщение тоже никто не отменял, его признаки заметны и в 2002 году мы вправе ожидать замедления темпов набора абонентов в Москве, как бы инвесторам не хотелось обратного. Следует также упомянуть о том, что майка лидера по темпам привлечения абонентов вновь вернулась к "ВымпелКому";
- работа Министерства связи в области законодательной базы, требующейся для внедрения стандартов и технологий 3G, а также деятельность операторов по подготовке к развертыванию сетей 3G. Следует отметить - отказ Министерства от проведения аукциона в пользу "конкурса красоты", создание компаниями "МТС" и "ВымпелКом" опытных зон 3G UMTS, а также разрешение Минсвязи для компаний МСС и "Дельта Телеком" на развертывание сетей 3G IMT MC;
- выход российских операторов за рубеж, прежде всего МТС - в Беларусь, "Северо-Западного GSM" в Таджикистан. Начало экспансии положено, продолжения следует ожидать в 2002 году;
- в целом снизился накал ценовых войн по сравнению с 2000-м годом. Ко многим управленцем приходит понимание, что рынок лучше не разрушать, даже если при этом приходится мириться с наличием на нем серьезных конкурентов.

В целом, говоря о сотовой связи в России, 2001 год с уверенностью можно признать хорошим.

Россия сотовая - важнейшие события 2001 года. Часть 2

Для того, чтобы каждый желающий мог самостоятельно получить наиболее объективное представление о спектре мнений специалистов, ниже мы приводим уникальные материалы - весь архив мнений, собранных "Сотовик" в рамках опроса.

Вопрос: Укажите три важнейших, по вашему мнению, события в российской сотовой связи в 2001 году.

Игорь Эдуардович Тимофеев, директор по маркетингу МТС
  • Выход компании МТС на рынок Санкт-Петербурга;
  • Выход компании "МегаФон" на рынок Москвы;
  • Выход в региональные лидеры компании "Кубань GSM"
Николай Прянишников, первый вице-президент АО "ВымпелКом"
  • Одним из самых знаменательных событий, как для нас, так и, я думаю, для всего рынка в целом, можно считать наш альянс с "Альфа-Групп", который дал старт активной региональной экспансии группы компаний "ВымпелКом". Эта сделка позволит привлечь в региональные проекты до 337 MUSD, что делает нашу дочернюю компанию "Вымпелком-Р" одним из самых серьезных игроков на региональном поле.
  • Второе - это объявление о создании третьего национального оператора GSM под маркой "МегаФон" и начало реальной конкуренции в целом ряде регионов России, в частности в Центральном регионе, Нижнем Новгороде и Санкт-Петербурге.
  • Третье - ввод новых перспективных технологий связи, таких, как GPRS и запуск в Москве двух опытных зон третьего поколения.
Кирилл Масленцин, директор по связям с общественностью АО "Система Телеком"
  • Региональное развитие МТС в целом и, прежде всего, выход компании на рынок Северо-Западного региона (начало работы МТС в Санкт-Петербурге и подключение 50.000 абонентов за первые три недели работы).
  • Начало создания федеральной сети "МегаФон" (Санкт-Петербург) и "приход" "МегаФона" в Москву.
Михаил Лещенко, вице-президент ИБ "Гамма Групп"
  • Начало работы "МегаФона". В 2001 году появился третий крупный игрок на рынке мобильной связи "МегаФон". Это уже привело к обострению конкуренции на московском рынке, и, несомненно, приведет к ужесточению борьбы за региональные рынки.
  • Второе значимое событие - это смещение акцентов развития крупнейших сотовых компаний с московского рынка на региональные рынки.
  • 2001 год характеризовался превращением МТС, "ВымпелКома" и "Северо-Западного GSM" из крупных столичных операторов в общероссийских операторов с обширной быстрорастущей клиентской базой за пределами Москвы и С.Петербурга. Региональные рынки мобильной связи растут впечатляющими темпами, что приведет в скором времени к преобладанию региональных абонентов в общем количестве абонентов российских сетей мобильной связи. Поэтому, компании, которым удается захватить большую долю регионального рынка, выйдут в лидеры на рынке услуг мобильной связи.
  • И, наконец, выпуск облигаций МТС и "ВымпелКома" также является немаловажным событием для отрасли. Привлечение этими компаниями финансовых ресурсов на западных рынках капитала свидетельствует о неослабевающем интересе со стороны иностранных инвесторов к российскому телекоммуникационному сектору. Зарубежные инвестиции будут способствовать дальнейшему развитию российского рынка мобильной связи.
Андрей Климов, директор по маркетингу и PR Группы операторов "Телекоминвест"
  • Создание первого общероссийского оператора мобильной связи "МегаФон" компаниями "Телекоминвест", Sonera, Telia и "ЛВ-Финанс". Впервые в России появился по-настоящему федеральный оператор, имеющий лицензионное покрытие на территории всей страны.
  • Альянс "Альфа Групп" и "ВымпелКома".
  • Выход российских телекоммуникационных компаний на зарубежные рынки (запуск сети дочерней компании "Северо-Западного GSM" в Таджикистане и получение лицензии МТС в Беларуси.
Владимир Битюцких, директор по финансовому анализу и бизнес-планированию "ВымпелКом"
  • Начало реального освоения регионов крупными компаниями (прежде всего МТС и "ВымпелКомом"). На мой взгляд, бурный рост Московского рынка существенно замедлится через 2-3 года и сотовый бизнес здесь приблизится к установившемуся режиму. Поэтому рост бизнеса будет осуществляться через регионы.
  • Прекращение ценовой войны на Московском рынке. В 1999-2000 году цены на трафик на этом рынке снизились в 3 раза и сегодня стали заметно ниже цен на всех рынках EMEA (кроме Китая), несмотря на то, что покупательная способность населения в Московском регионе и в этих странах сопоставима. Темпы падения цен существенно превышали те темпы, которые были бы необходимы для расширения платежеспособного рынка. В результате все сотовые компании недополучили значительную прибыль и были вынуждены производить дополнительные капзатраты, что снизило их стоимость и уменьшило инвестиционные возможности. С этой точки зрения было бы значительно выгоднее осуществлять этот процесс медленнее.
  • Резкое улучшение экономического положения и инвестиционных возможностей АО "ВымпелКом" - одного из лидеров российской сотовой связи - в результате наращивания прибыльности и сделки с группой "Альфа".
Вячеслав Москаленко, директор ЗАО "Кубань GSM"
  • Выход на российский рынок сотовой связи 3-го крупного оператора - "МегаФон";
  • Приобретение пакета акций ОАО "ВымпелКом" "Альфа Групп";
  • Резкий рост количества абонентов (особенно в регионах), приближение в крупных городах количества мобильных абонентов к количеству проводных
Михаил Косинов, заместитель генерального директора ОАО "Московская Сотовая Связь"
  • Решение государственной комиссии по радиочастотам (ГКРЧ) о возможности развертывания сетей сотовой подвижной радиосвязи стандарта IMT-MC в частотном диапазоне 450 МГц на территории России. Был проделан огромный объем работ, в которой принимали участие большое количество специалистов, отраслевых научно-исследовательских учреждений. И результат этой работы позволил показать, что существуют возможности для развития различных новых технологий сотовой связи в России.
  • Это даже не событие, а целый, правильно и умело, без спешки организованный процесс подготовки к лицензированию по системам 3-го поколения в России. Благодаря такой позиции Министерства связи РФ, сегодня мы имеем возможность спокойно, взвешенно рассматривать и принимать решения по определению принципов лицензирования систем 3-го поколения в предстоящий год. Внимательный анализ и подход к опыту других стран показал, что поспешность при принятии таких глобальных решений может привести к достаточно сложным последствиям, даже, к локальным финансовым катаклизмам, которые негативно отражаются не только на отрасли связи, но и на всем бизнес климате в той или иной стране.
  • Проведение выставки "Электронная Россия", которая положила начало реализации глобальной программы "Электронная Россия". В рамках этой программы связь станет основным связующим звеном между всеми новыми видами коммуникаций и общения между людьми.
Михаил Алексеев, старший аналитик J'sonPartners
  • Приобретение "Альфой" пакета акций в "ВымпелКом".
  • Продажа "Телеком XXI" и начало работы "МТС" в С.Петербурге.
  • Сделка по объединению сотовых активов "Телекоминвеста" и "Соник Дуо".
Ari Krel, аналитик United Financial Group
  • Взрывной рост числа абонентов в регионах.
  • Вход "Альфа-Групп" в число участников сектора сотовой связи.
  • Формирование "МегаФона".
Светлана Исаева, аналитик Pyramid Research
  • Запуск сети МТС в С.Петербурге, подтолкнувшее рост Северо-Западного сотового рынка.
  • Покупка консорциумом "Альфа-Групп" стратегического пакета акций в компании "ВымпелКом" и компании "ВымпелКом-Регионы", и организация инвестиций в "ВымпелКом-R".
  • Получение GSM частот в диапазоне 900 МГц операторами стандартов NMT и AMPS и решение правительства о конверсии диапазона частот 900 МГц.
Антон Погребинский, аналитик J'sonPartners
  • Приход "Альфы" в "ВымпелКом".
  • Консолидация "МегаФона".
  • Стремительная региональная экспансия МТС.
Александр Манин, коммерческий директор "Телеком-Эксперт"
  • Взрывной, никем не прогнозировавшийся рост рынка.
    Удивительно, но факт - никто из экспертов, работающих как в самих сотовых компаниях, так и вне их, не сумел предположить, что, казалось бы, незначительный рост покупательной способности населения и ряд иных, менее значимых факторов, обернутся столь резким (на 120-130%) ростом спроса на услуги сотовой связи. Любопытно, что даже в разгар лета, когда все признаки "бума" были налицо, руководители московских сотовых компаний продолжали давать откровенно заниженные прогнозы – настолько сильна была неуверенность в том, что рост окажется устойчивым. Что особенно важно, и, конечно же, приятно для сотовых компаний - так это то, что указанный рост сопровождался относительно незначительным (по крайней мере, для московских операторов) снижением доходов с каждого абонента. Все это позволит большинству игроков российского сотового рынка показать весьма хорошие финансовые результаты за 2001 год. Допущенные в 2001 году значительные ошибки в прогнозах развития рынка (пусть даже и в "хорошую" сторону!) заставляют говорить о недостаточно глубоком понимании изменений в мотивах, определяющих поведение потенциальных абонентов в условиях массового рынка. Уверен, что в этой связи важность качественно проведенных маркетинговых исследований будет постоянно повышаться.
  • Смена лидерства в Москве по числу новых подключений.
    ВымпелКом, занимавший последние несколько лет вторые позиции, в прошедшем году сделал, казалось бы, невозможное. С середины года он стабильно превзошел МТС по числу новых подключений и ряду иных важнейших рыночных показателей. И дело здесь не только в том, что ВымпелКом практически сравнялся с МТС по площади покрытия и составу предоставляемых услуг в Московском регионе – само по себе это в лучшем случае позволило бы лишь достичь паритета. Основой радикального изменения рыночной ситуации является заметное преимущество ВымпелКома в маркетинговой политике и абонентском обслуживании. По мнению большинства экспертов, это преимущество наблюдалось и ранее, но в прежние годы не могло быть в полной степени реализовано из-за относительной слабости товарного предложения "ВымпелКома". «Помог» изменить ситуацию на рынке и сам МТС – не сумев отчетливо, своевременно и тактично донести до рынка причины своих временно возникших проблем, он заметно потерял в привлекательности своих услуг, как для потенциальных, так и для действующих клиентов. Отражает эту ситуацию и заметно усилившийся в конце года отток абонентов. Похоже, что впервые за всю историю МТС ежемесячный отток может приблизиться к критической для любого сотового оператора отметке - 3% от всей численности абонентской базы.К числу "важнейших" я отнес это событие еще и потому, что оно отражает начало нового этапа конкуренции, когда ее фокус все больше перемещается от использования «сильнодействующих», но не самых выгодных для всех участников рынка инструментов (ценовые войны, резкое повышение расходов на рекламу), к «неценовым» факторам. Это и креативность рекламной кампании, и точность позиционирования торговых марок, и умение не только привлекать, но и сохранять абонентов.
  • Выход МТС в Санкт-Петербурге.
    Данное событие является лишь одним из важнейших в процессе ускоренного формирования "большой тройки" сотовых операторов России. Конечно же, и "ВымпелКом-Р" и "МегаФон" значительно преуспели в прошедшем году в региональном развитии - на их счету и развертывание новых сетей, и активный процесс покупки долей в других операторах. Вместе с тем, сразу по нескольким факторам именно выход МТС в С.Петербурге представляется мне в этой связи наиболее значимым.Во-первых, это, все же наиболее значимое (наряду с выходом Соник Дуо в Москве) событие прошлого года в процессе формирования трех национальных холдингов - как по масштабу, так и по вызванному резонансу. Во-вторых, производит впечатление то, как МТС вышел на новый для него, достаточно зрелый питерский рынок. А вышел он, надо отдать им должное, прекрасно - с достаточно хорошим покрытием, активным продвижением и при этом практически в объявленные ранее сроки. В итоге - 50 тысяч новых подключений в декабре - отличный результат (сравним, хотя бы, с 30 тысячами "Соника Дуо" в Москве). В-третьих, и это представляется мне особенно важным, выход МТС в Санкт-Петербурге знаменует приближение к концу (но не окончание!) эпохи «конкуренции стандартов», когда оператор, «вооруженный» более передовой технологией (в данном случае это GSM) имеет заведомое преимущество перед всеми другими конкурентами на данном рынке. Конечно, полного и всеобщего равенства в доступе к новейшим технологиям ждать не приходится, но важно другое - теперь все в большей степени конкурентоспособность сотовых операторов будет определять не сам факт доступа к той или иной технологии, а умение эффективно вести бизнес. К сожалению, не смог ограничиться выбором трех событий в очень насыщенном прошедшем году – поэтому еще одно существенное дополнение...
  • Получение рядом региональных операторов лицензий на предоставление услуг в стандарте GSM-1800/ (900)
    Получение в прошлом году рядом региональных компаний лицензий на GSM-1800 заставляет с большим вниманием следить за игроками «второго эшелона» - MCT (торговая марка "Индиго"), "Mилликом" (торговая марка TELE2), а также уже имеющим подобные лицензии СМАРТС.Думаю, что ошибаются те, кто предполагают быстрое поглощение компаний этих групп тремя основными национальными операторами. По крайней мере, налицо их настойчивое желание, подкрепленное (и это немаловажно!) значительными финансовыми ресурсами, строить собственные и вполне независимые сети.Активная рекламная компания "Индиго" в конце уходящего года лишь подтверждает эти предположения.
Дмитрий Виноградов, финансовый аналитик Brunswick UBS Warburg
  • Приобретение доли в уставном капитале "ВымпелКома" компанией "Альфа-Эко", в результате чего стало возможным развитие регионального бизнеса "ВымпелКома".
  • Выход "ВымпелКома" на первое место по количеству привлеченных абонентов в Москве в четвертом квартале.
  • Экспансия МТС, "ВымпелКома" и "МегаФона" в регионы.

Россия сотовая 2001 - важнейшие события со знаком "минус". Часть 3

Подводя итоги 2001 года, "Сотовик" обратился к известным в сотовой отрасли специалистам с просьбой поделиться своим взглядом на уходящий год с читателями "Сотовик". Первая публикация по результам опроса была посвящена наиболее значимым достижениям участников сотового рынка России в 2001 году (СОТОВИК, 2002.01.16). Тема сегодняшней публикации - события 2001 года, которые можно считать негативными.

В отличие от оценки важнейших событий, мнения по поводу того, что считать событиями негативными, значительно варьируют. Некоторые специалисты и вовсе уверены, что никаких достаточно значимых негативных событий в 2001 году не происходило. Пожалуй, эта точка зрения заслуживает признания, достаточно сравнить минувший год с некоторыми из предшествующих.

И все же, можно вспомнить некоторые события со знаком "минус", которые и 2001 году "портили кровь" если не всем, то некоторым из наших коллег.

- Необоснованное по мнению некоторых специалистов снижение тарифов на московском сотовом рынке в конце 2001 года.
- Задержка в получении частот "Соником Дуо" и связанная с этим задержка с его стартом. Не были соблюдены даваемые ранее обещания, например, так и не включили GPRS, запуск сети сопровождался достаточно слабой рекламной компанией.
- Отказ от проведения открытого аукциона на выдачу лицензий 3G, что, вероятно, лишило отрасль возможных зарубежных инвестиций. В целом администрация так и не смогла (или не захотела) предложить рынку четкие правила выдачи лицензий и частот.
- Позиция, занятая российской администрацией связи относительно вступления России в ВТО может показаться негативной ряду зарубежных участников. "Пробиваемое" Россией ограничение доли иностранного участия в уставном капитале или голосующих акциях компаний, не должна превышать 49%. Вряд ли такое ограничение поспособствует привлечению на российский рынок крупных иностранных инвесторов. В частности, свою оценку данных событий, как негативных, уже высказал Telenor.
- Бурный рост "МТС" и "ВымпелКома" сопровождался типичными болезнями роста, в частности, приходилось "на ходу" перекраивать организационную структуру компаний, что не всегда и не во всем получалось. Да и в целом, увлекшись одним направлением, в частности, региональной экспансией, менеджеры компании, похоже, уделяли недостаточно внимания другим, например, столичному рынку.
- Не были сняты "гандикапы" с ног операторов сотовой связи, доставшие "по наследству" от старой системы. По-прежнему не работает система "платит вызывающий", не завершена работа по вводу повременной оплаты.
- На прибыли операторов сотовой связи предприняты новые атаки: в числе прочих льгот отменена инвестиционная льгота в 50% по налогу на прибыль, после введения подготовленного в 2001 году "Закона о связи" 3% выручки должны будут перечисляться в Фонд Универсального Обслуживания.
- Ни один из операторов, которые приобрели и установили оборудование GPRS на своей московской сети, так и не запустил сеть в полноценную коммерческую эксплуатацию.
- Стандарт IS-95, который в мобильном варианте позволил бы, во-многом, облегчить задачи телефонизации ряда регионов России, а также позволил бы осуществить достаточно плавную миграцию к сетям 3G, так и не был легализован в России.
И все же, в целом, прошедший 2001 год можно считать хорошим для рынка сотовой связи России.

Россия сотовая 2001 - важнейшие события со знаком "минус". Часть 4

От редакции: Для того, чтобы каждый читатель мог самостоятельно получить наиболее объективное представление о спектре мнений специалистов, ниже мы приводим уникальные материалы - весь архив мнений, собранных "Сотовик" в рамках опроса. (Начало опроса см. СОТОВИК 2002.01.16).

Вопрос: Какое негативное событие можно было бы назвать самым значимым в 2001 году? Что может негативно повлиять на развитие отрасли или кого-то из ключевых игроков?

Игорь Эдуардович Тимофеев, директор по маркетингу МТС
    Не было ни одного масштабного негативного события, которое могло бы повлиять на дальнейшее развитие отрасли или кого-либо из игроков на рынке сотовой связи.
Николай Прянишников, первый вице-президент АО "ВымпелКом"
    На мой взгляд, прошедший год был достаточно успешным для рынка сотовой связи и для нас, в частности, так что каких-то по-настоящему негативных событий даже трудно вспомнить. Пожалуй, можно отметить резкое и ничем не обоснованное снижение тарифов на московском сотовом рынке в конце 2001 года. На мой взгляд, для поддержания динамичного роста, который мы наблюдали в 2001 году, подобные действия не требовались.
Вячеслав Москаленко, директор ЗАО "Кубань GSM"
    Отмена инвестиционной льготы (50%) по налогу на прибыль.
Михаил Лещенко, вице-президент ИБ "Гамма Групп"
    Прошедший год был на редкость удачным для российского телекоммуникационного сектора. Сложно выделить какие-нибудь определенно негативные события. Однако, наметившееся в конце 2001 года снижение темпов роста российской экономики и падение цен на основные российские экспортные товары могут привести к определенному замедлению развития рынка мобильной связи в России.
Светлана Исаева, аналитик Pyramid Research
    Задержка в получении частот компанией "Соник Дуо".
Михаил Алексеев, старший аналитик J'sonPartners
    "Опоздание" "Соника Дуо" с коммерческим стартом из-за нехватки частот.
Ari Krel, аналитик United Financial Group
    Ориентация правительства и руководства отрасли российской связи на выдачу лицензий 3G в России не на принципах аукциона, а на принципах "конкурса красоты", что не отвечает принципам свободной конкуренции. Ошибки (нарушения) корпоративного управления, как в МТС, так и в "Вымпелком".
Владимир Битюцких, директор по финансовому анализу и бизнес-планированию "ВымпелКом"
    Год был спокойным и значительных негативных событий не произошло. Может быть, с точки зрения "ВымпелКома" и "МТС" таким событием можно было бы назвать выход на рынок "МегаФона" - кому доставит радость новый конкурент? Но, в конце концов, рынок есть рынок.
Дмитрий Виноградов, финансовый аналитик Brunswick UBS Warburg
    Отсутствие четких правил выдачи лицензий и частот.
Александр Манин, коммерческий директор "Телеком-Эксперт"
    Если говорить об отрасли в целом, то негативные факторы, сдерживающие ее развитие, по прежнему существуют (в частности, отсутствие повременной оплаты у проводных операторов, а также несоблюдение при расчетах принципа CPP ("calling party pay"), принятого в большинстве стран мира. Но в 2001 году этих (т.е. негативных) факторов, похоже, значительно и не прибавилось. Что касается развития ключевых игроков, то негативным событием, которое может реально повлиять на дальнейшее развитие одного из них, - а именно "Соник Дуо", является их собственный не совсем удачный (а точнее - совсем неудачный) выход на рынок в конце 2001 года. На мой взгляд, ошибочной была, как сама концепция позиционирования предоставляемых услуг, так и откровенно неудачная рекламная кампания. Все это может иметь долгосрочные негативные последствия не только для данного оператора, но и для группы компаний "МегаФон" в целом.






Рекомендуемый контент




Copyright © 2010-2017 housea.ru. Контакты: info@housea.ru При использовании материалов веб-сайта Домашнее Радио, гиперссылка на источник обязательна.