Что такое мобильные коммерческие сервисы

До чего дошел прогресс, теперь любой обладатель мобильного телефона может запросто решать судьбы телезвезд, выигрывать призы и даже признаваться в любви к обожаемой особе не вставая с дивана. Не нужно быть самым умным, сильным или красивым. Достаточно отправить SMS.

В последнее время SMS-сервисы стали крайне популярны. Журналы и газеты, радио и телевидение предлагают принять участие в розыгрышах, викторинах и голосованиях. Вам есть что сказать миру? Вы хотите попытать счастья и выиграть ценный приз? Все очень просто — оплатите стоимость SMS-сообщения.

Такие коммерческие сервисы для своих абонентов может предложить практически любой оператор сотовой связи. Правда, в большинстве своем развлекательные и информационные услуги оказывает не сам оператор, а работающие с ним в связке контент-провайдеры. В любом случае, рядового абонента вряд ли интересуют такие нюансы, нас куда больше волнует вопрос, что именно мы можем получить за свои деньги.

Лучшие люди вышли из порно

Оказывается, эротический контент популярен не только в интернете. Счастливые обладатели сотовых трубок тоже любят «клубничку». Казалось бы — ну что можно разглядеть на маленьком экране мобильного телефона? Да и доступ к сотовой «порнушке» обходится на порядок дороже, чем в Глобальной Сети. Ан нет! Качают, родимые, по всему миру качают!

В последнее время провайдеры, предлагающие контент категории ХХХ, заметно активизировались. Если в прошлом году на порно-картинки и видео для сотовых телефонов народ потратил более $400 миллионов, то в ближайшие лет пять, по прогнозам аналитиков, это число может возрасти до $5 миллиардов.

Людей не смущает ни чрезмерная цена контента, ни его качество. А с тех пор, как свои сервисы открыли такие знаменитые конторы, как Playboy и Private Media Group, дело и вовсе пошло на лад. У российских операторов с порно пока туговато. Кроме повсеместно распространенных эротических гороскопов, которые в разряд «клубнички» можно отнести с крайне большой натяжкой, внимания заслуживает только сервис «Камасутра по MMS» для абонентов «Би Лайн GSM». Подписавшиеся на эту услугу смогут ежедневно получать на свои телефоны новое изображение позы из Камасутры с текстовым описанием. Стоят такие уроки любви всего $3 в месяц (разумеется, без учета НДС). Почему бы остальным операторам не подхватить сей достойный почин и не устроить пару сервисов с интригующими названиями «Греческая смоковница» или «Змея Кундалини рассказывает и показывает»?

Цена вопроса

Разумеется, коммерческие сервисы на то и коммерческие, чтобы приносить прибыль. Если отправка обычного SMS стоит от $0.01 до $0.06 (в зависимости от тарифа), то за участие в телевизионных чатах или викторинах придется выложить примерно от 20 до 50 рублей. Кому-то такие расценки могут показаться высокими, другие с радостью готовы уплатить оговоренную сумму. В любом случае, все хорошо работает, пока за свои деньги абонент получает то, чего хочет.

Крупнейшие сотовые операторы не зря разрабатывают и внедряют все новые и новые услуги. Во-первых, появление новых развлекательных услуг привлекает дополнительных абонентов, во-вторых, мобильные сервисы приносят операторам солидную прибыль. Если учесть, что мобильной связью пользуется четверть населения нашей планеты, то становится понятно, какие суммы крутятся в этом бизнесе...

Сервисов много, и сориентироваться в них, на первый взгляд, сложно. Многое зависит и от того, к какому оператору вы подключены. Оригинальный выход из такого затруднительного положения недавно предложила компания Fast Search and Transfer (FAST). Сообразительные ребята-норвежцы создали первую в мире мобильную поисковую систему. Пока все в стадии разработки-промоушена, однако не исключено, что в самое ближайшее время эту систему возьмут на вооружение крупные операторы и контент-провайдеры. Такой поисковик способен значительно ускорить процесс коммерциализации различных мобильных сервисов, а значит, в несколько раз повысить прибыли.

Хорошо, когда много операторов — у пользователя есть возможность выбора. Не радует другое — случается, что за одну и ту же услугу абонентам разных операторов приходится платить разные деньги. В самом выгодном положении находятся те, у кого есть выход в интернет. Из коротенького телевизионного ролика крайне сложно узнать, во сколько обойдется отправка SMS, к тому же прежде чем тратить деньги, было бы неплохо более подробно изучить условия акции или конкурса. На сайтах операторов и провайдеров можно найти более подробную информацию, так сказать, подстраховаться. Всем же остальным можно пожелать лишь повнимательнее читать текст, написанный мелкими буковками.

Тройка, семерка, туз

Неистребима в наших людях страсть к халяве! А халявщики, чтоб вы знали, самые щедрые люди на свете. Что нам стоит заплатить $2-3, а то и все $10, если за это обещают настоящий цифровой фотоаппарат или кучу денег?

С телевидением все понятно. Ящик регулярно бодают практически все, у кого он есть в наличии. И, хочешь ты того или нет, реклама делает свое дело. По статистике, в различных интерактивных акциях чаще всего принимают участие домохозяйки и молодежь — те, у кого есть время на просмотр TV-программ и средства на счете для отправки SMS. Если есть время и начальный капитал, то почему бы не воспользоваться тем, что есть, чтобы получить нечто большее? В конце концов, кто не мечтал неожиданно выиграть в лотерею? Ну, пусть не миллион, но хотя бы утюг!

И как в любой азартной игре, в мобильных розыгрышах всегда есть пара-тройка выигравших и тысячи тысяч проигравших. Что удивительно, этот факт совершенно не обескураживает азартных пользователей. Каждый из них надеется, что в этот раз удача точно улыбнется именно ему и никому другому.

Самое привлекательное в телевизионных SMS-викторинах — их простота. Не нужно отвечать на замысловатые вопросы и ломать голову — все до предела упрощено. Взять, к примеру, популярные интерактивные акции от SMS-TV (). Сядете вечером кино посмотреть, а во время рекламной паузы — опаньки: «Перед вами три кадра: А, В и С, выберите тот, который к этому фильму не относится». Выбираете вариант ответа, отправляете SMS-сообщение на сервисный номер и все. Ждите — может, что-то ценное выиграете. Все просто, как вафельница. Есть и другие, не менее «увлекательные» конкурсы. Например, даны четыре картинки, три из них объединены по общему признаку, а четвертая отличается. Нужно выбрать лишнее изображение и послать его код SMS-кой. Каждое сообщение стоит в районе $1.

Иногда требуется напрячь интеллект, чтобы ответить на определенные вопросы. Такой прием часто используют промоутеры различных реалити-шоу типа «Фабрики» или «Дома-2». В качестве приза предлагаются деньги, фото участников и куча других разностей.

Задачу можно упростить — многие акции не требует вовсе никакой мыслительной деятельности, просто отправляете SMS на сервисный номер и садитесь в позу лотоса. Можете выиграть, можете не выиграть — это дело десятое. Главное, как в спорте, не победа, а участие.

Популярные интерактивные акции от SMS-TV.

Глас народный

Есть в мире много чудесного помимо викторин и лотерей. Например, SMS-опросы и голосования. Ни один более-менее крупный медиа-проект не обходится без SMS-сервисов. В людские массы бросают призывы высказаться, открыть душу и отдать голос за самого достойного. Вы только подумайте, может, именно благодаря вашему сообщению вон та девочка в розовой кофточке, которая сидит в левом нижнем углу телевизионного экрана, будет сидеть в этом углу ближайшую неделю. А ведь могли и выгнать... Как приятно, сидя дома, принимать участие в формировании хит-парада лучших клипов! Когда вашим мнением интересуются, то это, без сомнения, повышает самооценку. Ну, конечно, интересуются не конкретно вашим мнением, а мнением некоего абстрактного телезрителя вообще... Но ведь и вашим тоже! Ура! Пошлите 300 SMS, и вам позволят пощупать воротничок розовой кофточки той самой девочки из левого нижнего угла!! А если пошлете 500 SMS, то, наверное, если очень повезет, вам дадут возможность посмотреть на нее живьем!!!

Ажитация понятна. Приятно знать, что ты внес малую лепту в жизнь героев любимой телепередачи. Отрадно сознавать, что твои музыкальные вкусы совпадают (или не совпадают) с мнением большинства. И в такой ситуации люди о деньгах как-то не думают, ведь россияне не только любят халяву, они еще и азартные болельщики. И готовы платить за это. Средняя стоимость подобного «голосовательного» сообщения — $0.50.

Музыкальные приветы

Текстовые сообщения хороши не только тем, что их можно посылать, но и тем, что с помощью SMS можно передавать мысли на расстоянии. Хотите кого-то поздравить, признаться в любви, попросить денег на бедность в прямом эфире? Не проблема. Радио и телевидение к вашим услугам. SMS-чаты могут оказаться прибыльнее викторин, правда, не для вас, а для оператора. Ведь речь идет не об одном сообщении, а о полноценном общении. За вечер нетрудно потратить $50, зато все, что вы захотите сказать людям, смогут увидеть миллионы. Правда, сообщения модерируются, все непристойное, коммерческое и наркотическое не допускается до эфира по вполне понятным причинам.

Россияне любят передавать приветы. Вот хлебом не корми — дай привет передать. Можно послать SMS на «Русское радио» или «Европу Плюс», и нежный голос ди-джея зачитает ваши пожелания в радиоэфире. Если повезет — даже поставят дорогому дяде Семену его любимые «Валенки». Денежка на все это тратится сравнительно небольшая, а радости приносит много.

Если раньше тяга к самовыражению у некоторых граждан ограничивалась надписями на стенах и заборах, то теперь любой Колян или Димон может отправить SMS с вечным лозунгом «Спартак — чемпион» на один из музыкальных каналов. Главное, подписать свое сообщение, и его обещают непременно показать в нижней части экрана. Путь всего на три-четыре секунды, зато все узнают, какое крутое место Люберцы, как Саша М. любит своего Лисеночка, когда день рождения у Кисы и т. п. Пустячок, а приятно. Некоторым, правда, не нравится, что клип спокойно посмотреть не дают — справа пытаются втюхать мелодию для телефона, слева приветики-поздравления мелькают... Но кто ж их спросит? Это коммерческие службы, поэтому каждый кусочек телевизионного экрана должен приносить прибыль. Вот когда станете главным по телевещанию, тогда и будете командовать.

Картинки, мелодии и прочие развлечения

Если посмотреть на разнообразие развлекательных услуг, которые предлагают вниманию абонентов провайдеры и операторы, то появляется смутное ощущение, что сплин — это чисто русская болезнь. Скучают наши сограждане, и ничто их не веселит. А вот если они пошлют SMS на номер 666, то им пришлют такой сатанински-смешной анекдот, что они сразу начнут «бегать и хихикать, бегать и хихикать». Помимо анекдотов можно заказать тосты, шутки, гороскопы, приколы, розыгрыши и даже эротические стишки.

Отправлена шестая по счету SMS. Проверьте свой счет.

И, конечно, как же без картинок и мелодий?! Не обойтись без них. Везде предлагают — берите, закачивайте, дорогие абоненты. Правда, оплачивая подобного рода услугу, пользователи должны понимать, что идут на риск. Покупать кота в мешке опасно для нервов — нередки случаи, когда вместо заказанной мелодии вам присылают странное MMS из трех чередующихся моно-нот или, того хуже, ссылку на сайт, с которого эту мелодию можно скачать. Такие случаи не так редки, как хотелось бы, так что лучше заплатить чуть больше и воспользоваться сервисом, позволяющим сначала прослушать мелодию, а уж потом — заказать ее.

SMS-игры и чаты — отдельный разговор. Сколько денежных знаков было потрачено на судорожно-сосредоточенное нажимание кнопок — посчитать невозможно. Реальные призы, настоящие люди — все это за кадром. Это иной уровень восприятия, своеобразный виртуальный мир. Если ты в нем, то тебе не надо ничего объяснять. Если ты вне — не бойся, все там будем.

Стоит сказать пару слов о качестве контента для мобильных телефонов (все те же стишки, картинки и музычка). По идее, с помощью всех этих украшательств абонент сможет придать своему телефону необычный вид, самовыразиться, так сказать, «внести яркую струю свежести и новизны в обыденную жизнь». Но если мелодии и картинки попадаются весьма приличные, то относительно текстового контента (шуток и прочего) мнения расходятся. Многие считают эти SMS-стишки и гороскопы примитивными и низкопробными, хотя... Если звезды зажигают, значит, это кому-нибудь нужно. Я как-то раз, смеха ради, заказала себе эротический стишок «для взрослых». Выяснилось, что этот стишок я знала, когда мне было лет восемь. Ну, то я, а для кого-то все это может стать открытием года. А так, смех смехом, а $0.70 с моего баланса сняли. Коммерция, однако.

Плюсы и минусы

По оценкам экспертов, коммерческие сервисы приносят компаниям до 30 и более процентов прибыли. У каждого абонента есть свой собственный сетевой кошелек, на который он кладет определенную сумму. В основном эти деньги идут на оплату телефонных разговоров, однако кроме основного «тарифного пакета» операторы и контент-провайдеры могут предложить дополнительные мобильные услуги — участие в конкурсах, розыгрышах, знакомства и прочие «развлекалочки». В некоторых странах с помощью SMS уже давно можно заплатить не только за виртуальные услуги, но и за бензин, парковку, проезд и даже за шоколадные конфеты.

Россия в этом смысле немного отстает, но все прелести и гадости новых технологий рано или поздно настигнут и нас с вами. С учетом того, что, по данным агентства ACM-Consulting, общее количество пользователей сотовой связи в России на конец 2004 года составило около 67,73 млн. человек, можно ожидать, что мобильные сервисы обречены на успех.

У любого явления есть хорошие и плохие стороны. Если услуга вам нужна, значит, вы готовы платить за нее и пользоваться тем, что получаете за свои деньги. Однако иногда в сознание абонентов закрадывается крамольная мысль: «А не надули ли меня?». Если вы решили принять участие в очередной SMS-акции и готовы выложить за это родной доллар — это нормально. Однако как должен чувствовать себя человек, если в ответ ему предлагают уточнить имя и адрес, затем просят еще какую-то «ценную и важную для участия в конкурсе» информацию... В итоге баланс «худеет» не на один доллар, а на несколько. Игра, конечно, стоит свеч, но подумайте сначала — нужно ли вам все это?

Разумеется, мы не собираемся обвинять операторов и провайдеров в мошенничестве. В конце концов, отправка SMS-сообщений — дело добровольное. Более того — никто не заставляет вас пользоваться услугами, которые вам не нужны, сомнительны или неинтересны. Другой разговор, если речь идет об откровенном надувательстве или предоставлении заведомо некачественного контента. В таком случае вы всегда можете обратиться к своему оператору и попытаться разрешить возникшую проблему. В любом случае, помните, что все зарабатывают деньги как могут. И тратят их как умеют. Приятных трат!

За что любят чайников

Как совершенно верно отметил Михаил Кузьмин из компании HeroCraft, которая занимается разработкой игр для мобильных телефонов, люди, имеющие доступ к интернету и умеющие с ним обращаться, никогда не будут покупать игру, если ее можно найти на пиратском сайте и спокойно закачать. Поэтому операторам и провайдерам следует бросить все усилия на «окучивание» так называемых «ламеров». Люди, не слишком хорошо разбирающиеся в технике, потенциально готовы платить за мобильные сервисы, их надо только слегка подтолкнуть. Для того и нужна реклама в СМИ, для того и проводятся акции и розыгрыши. Это как снежный ком — научив пользователя паре-тройке примитивных операций, можно ожидать, что он начнет регулярно повторять отработанную последовательность действий. Самое простое — отправка SMS, для продвинутых — скачивание картинок, игр и мелодий. И вот результат — только в прошлом году россияне купили 5,3 миллиона игр с поддержкой Java, Mophun и BREW на общую сумму около $12.21 миллионов. По мнению экспертов, к 2010 году рынок мобильных развлечений вырастет в несколько раз и достигнет впечатляющего числа в $6.4 миллиарда. Есть мнение, что в самое ближайшее время коммерческие сервисы начнут приносить операторам и контент-провайдерам гораздо больший доход, чем предоставление основного набора услуг.






Рекомендуемый контент




Copyright © 2010-2019 housea.ru. Контакты: info@housea.ru При использовании материалов веб-сайта Домашнее Радио, гиперссылка на источник обязательна.